Веб сканування і веб збирання являють собою два різні процеси, які пов’язані з аналізом інформації, отриманої в глобальній мережі Інтернет.
Інтернет-сканування – це отримання або індексування потрібних відомостей з найрізноманітніших сайтів. Іноді це автоматизована дія, за допомогою якої програма звертається до сторінок, отримує необхідні відомості та зберігає дані для застосування в майбутньому. Подібне сканування дуже вигідне для аналітики ринкової ситуації, володіння інформацією про ціни, моніторингу тощо.
Веб скрейпінг означає застосування пошукових роботів (краулерів) для обходу сайтів для індексації даних, які на них містяться. Подібний інструмент нерідко застосовується пошуковими системами, щоб оновити свої інформаційні бази і надати користувачеві актуальні результати пошуку. Крім того, веб-скрейпінг застосовують також, щоб аналізувати структуру інтернет-сторінок, знаходити биті посилання тощо.
Загалом, інтернет-сканування та інтернет-збирання мають різні цілі та методи роботи, але обидва процеси пов’язані з аналітикою даних, які знаходяться в Інтернеті.
Що таке веб-сканування і як працює?
Парсинг сторінок (web scraping) може застосовуватися для безлічі цілей, які в кінцевому підсумку мають на меті скрейпінг даних. До них належать:
Отримання інформації про товари та ціноутворення. Часто виробники застосовують сканування сторінок в інтернеті, щоб моніторити розцінки на конкуруючих сайтах або для порівняння.
Аналіз ситуації на ринку. Сканування сторінок дає можливість отримувати дані про тенденції на ринках, відгуки клієнтів, появу нових товарів та інші нюанси, корисні для аналізу конкурентного середовища.
Пошук контактних даних. Скрапінг сайтів застосовується для отримання різних контактів (адрес електронної пошти, телефонних номерів) із сайтів для подальшого використання в маркетингових кампаніях.
Моніторинг новин і соціальних мереж. Сканування сторінок дає змогу відстежувати новини, оновлення в соцмережах, а також актуальні події, щоб створювати інформаційні потоки та розуміти громадську думку.
Збір відомостей для опрацювання. Скрейпінг інтернет-сторінок іноді застосовується, щоб зібрати відомості про кількість візитів сайтів, поведінку покупців, передплатників та інших показників, які потрібні для аналізу та звітності.
Тут наведено лише перелік можливих варіантів застосування сканування інтернет-сайтів.
Що таке веб-скрапінг і його принцип роботи?
Під веб-скрапінгом слід розуміти автоматичне отримання відомостей із сайтів в Інтернеті. Скрейпінг також застосовується з метою вилучення тексту, зображень, таблиць, цін, контактних даних та іншої інформації.
Принцип дії інтернет-скрапінгу зазвичай складається з:
- отримання коду HTML – скрапер відправляє звернення до сервера й отримує у відповідь HTML сайту;
- аналіз HTML-коду – скрапер проводить аналіз HTML сайту, ідентифікує необхідні відомості та копіює їх (для цього часто застосовуються бібліотеки, наприклад, Cheerio для JavaScript);
- опрацювання відомостей – отримавши дані, скрапер здійснює їх аналіз, наприклад, чистить від небажаних знаків або трансформує в іншу форму;
- збереження відомостей – інформація зберігається у файлі або передається для подальшого аналізу.
Слід зауважити, що застосовуючи скрапінг, потрібно дотримуватися законів про захист відомостей та авторські права. Іноді сайти вводять заборону на скрапінг своїх даних. З цієї причини перш ніж почати сканування, потрібно упевнитися, що це допустимо.
Крім того, потрібно розуміти, що комбінація HTML сайтів іноді змінюється, тому ті, хто застосовує сканування, зобов’язані володіти гнучкістю і здатністю адаптації до подібних змін.
Плюси веб-сканування
Для сучасних компаній і різних підприємств сканування сторінок сайту має багато позитивних якостей. До них можна віднести:
- отримання доступу до величезної кількості інформації – сканування дає змогу компаніям отримувати відомості з різних інтернет-джерел, що дає змогу аналізувати й використовувати дані у своїх бізнес-завданнях;
- глибоке занурення – поглиблене сканування окремих веб-сторінок, щоб відшукати відомості в найглибших “закутках” глобальної мережі;
- автоматизація – сканування дає можливість автоматизувати отримання інформації, що, своєю чергою, дає змогу заощадити часові витрати компанії, порівняно з ручним пошуком необхідної інформації;
- забезпечення високої якості – пошукові роботи краще оцінюють якість вмісту сайтів, тому цей інструмент дуже підходить для виконання завдань з контролю якості;
- конкурентні переваги – аналіз даних, отриманих шляхом веб-збирання, може допомогти компаніям виявити нові тренди, відстежувати дії конкурентів і ухвалювати більш обґрунтовані бізнес-рішення;
- більш адекватне розуміння ринку і клієнтів – за допомогою веб-сканування компаніям вдається отримувати більш глибоке розуміння потреб своїх клієнтів, ринкової динаміки, що допомагає в розробці більш ефективних маркетингових стратегій;
- робота в теперішньому режимі часу – інтернет-моніторинг підійде підприємствам і організаціям, які потребують термінового отримання інформації;
- моніторинг змін – метод дає змогу відстежувати зміни на сайтах, включно з розцінками, акційними пропозиціями, коментарями клієнтів тощо;
- продуктивність – автоматизоване отримання відомостей дає можливість співробітникам компанії сконцентрувати свій час на опрацювання та експлуатацію відомостей, замість витрати часу на ручний збір відомостей.
Попри велику кількість переваг, слід не забувати, що веб-сканування та веб-скрапінг мають певні юридичні обмеження, наприклад, політика конфіденційності, захист даних, права на авторство тощо.
Плюси застосування веб-скрапінгу
Веб сканування і веб збирання в будь-якому разі пропонують безліч плюсів тим, хто вдається до їх використання. Про плюси сканування ми вже поговорили, але що пропонує скрейпінг? Отже, переваги веб скрапінгу полягають у таких моментах:
- отримання відомостей – спосіб дає можливість отримувати дані з інтернету, що необхідно для моніторингу ситуації на ринку, відстеження конкуренції, збору думок користувачів та інших цілей;
- аналіз ринку – застосування отриманої інформації дає змогу компаніям проводити більш точний аналіз ринкової ситуації, виявляти нові тренди і робити прогноз змін;
- оновлення відомостей – збір найактуальнішої інформації з сайтів, оновлення даних у теперішньому часі;
- відстеження ціноутворення – метод дає можливість моніторити тарифи у конкурентів, що дає компаніям шанс на більш обґрунтовану діяльність;
- відстеження конкурентів – компанії отримують шанс стежити за новими продуктами, маркетинговими стратегіями.
Зауважте, що дані, отримані за допомогою веб-скрапінгу, можуть допомогти компаніям ухвалювати більш обґрунтовані рішення в різних сферах бізнесу.
Серед найпоширеніших способів застосування скрапінгу різними організаціями варто назвати:
- можливість отримання рекламної, фінансової та іншої інформації про клієнтську аудиторію, яка є актуальною на даний момент часу, а також можливість аналізу їхньої поведінки – має велике значення у визначенні цільової аудиторії;
- аналіз ринку для забезпечення конкурентоспроможності – особливо продуктивний у сфері торгівлі в Інтернеті (дані про тарифи, коментарі клієнтів, асортимент продукції, заохочувальні бонуси тощо);
- захист торгової марки – збір даних як важливий момент захисту бренду від шахрайських дій і нападів злочинців, які можуть несанкціоновано використовувати інтелектуальну власність компаній (товарні знаки, етикетки, копії товарів).
Крім усього іншого, сканування відомостей дає можливість відстежувати шахраїв, виявляти їх і боротися з кіберзлочинністю.
Відмінність між веб-скануванням і веб-скрапінгом
Основні відмінності між веб-скануванням і веб-скрапінгом можна визначити так:
веб-сканування пропонує автоматичний обхід сайтів з метою індексації та оновлення інформації для пошукових систем;
головною метою сканування є виявлення нових або змінених веб-сторінок для оновлення пошукових індексів;
краулери зазвичай слідують за посиланнями на веб-сторінках, щоб знайти нові сторінки та оновити інформацію.
Що стосується веб-скрапінгу, то, на відміну від сканування, цей процес передбачає витяг конкретних даних із веб-сторінок для аналізу або збереження цих даних у локальній базі даних чи файлі.
Головним завданням веб-скрапінгу є отримання структурованих даних, наприклад, цін продуктів, відгуків, контактної інформації для подальшого використання.
У цьому разі краулери аналізують HTML-код сторінки для вилучення потрібних даних на основі шаблонів або правил.
Проаналізувавши вищеописану інформацію, можна сказати, що сканування в інтернеті передусім пов’язане з отриманням і оновленням інформації для пошукових систем, тоді як скрапінг фокусується на вилученні конкретних відомостей для використання в інших цілях. У цьому і полягає скрапінг і парсинг різниця. Крім того, для підвищення можливостей веб-скрапінгу і парсингу використовують мобільні проксі, які дають можливість обходу сайтів для індексації інформації.
